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- 本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成, ... 详情>>
- 中国流通经济 2007年07期 品牌形象; 品牌表现; 品牌个性; 公司形象; 消费者行为倾向;
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- 论文分析了区域品牌形象具有的特征。指出了区域品牌形象的三个作用:有利于树立区域的整体形象;有利于各类资源要素的有效配置,降低区域运行成本;使区域品牌形象与单个组织的品牌形象产生正 ... 详情>>
- 系统科学学报 2010年02期 区域竞争力; 评价准则; 区域品牌形象;
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- 品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接 ... 详情>>
- 特区经济 2007年02期 品牌形象; 品牌联想; 品牌识别;
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- 已有研究大都把品牌的象征形象视作一个单维的构念,并未对品牌代表的象征意义的丰富性及其性质的差异予以重点关注。从消费者的视角,以心理学和社会心理学的自我理论为基础,通过文献整理和归 ... 详情>>
- 管理科学 2011年04期 品牌的象征形象; 品牌涉入; 自我-品牌联结; 品牌信任; 品牌忠诚;
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- 品牌形象是品牌延伸的驱动因素,如何构建品牌形象成为品牌延伸成败的关键内容。首先,分析了品牌形象与品牌延伸的关系,认为品牌形象决定品牌延伸的范围,当品牌核心形象由功能形象上升为情感 ... 详情>>
- 科技与管理 2007年06期 品牌形象; 核心品牌形象; 品牌延伸;
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- 品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面,品牌识别由品牌商标、语言、符号等组成,传达品牌价值、利益和个性,品牌形象则是存在于消费者心智中的主观感知,使消费者对品牌的认知、评价和态度的综 ... 详情>>
- 企业活力 2009年07期 品牌识别; 品牌形象; 形成机制; 品牌裂缝;
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- 本研究通过一个2×3的二因素被试间实验探讨科技含量不同产品的国内外品牌形象差异。实验对象是厦门大学研一、研二学生,共187人,男生95人,女生92人。自变量之一品牌来源有国内、国 ... 详情>>
- 广告大观(理论版) 2007年05期 来源国效应; 品牌形象; 企业形象; 产品形象; 品牌及使用者形象;
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- 为探求品牌形象对消费行为的影响机制,在中国背景下构建品牌形象的理论架构,将品牌形象分为3个维度:品牌表现、品牌个性和公司形象;在此基础上,建立了品牌形象与感知质量、顾客满意和品牌 ... 详情>>
- 管理学报 2008年04期 品牌形象; 品牌个性; 品牌忠诚; 公司形象;
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